云集肖尚略：优秀品牌是通过用户信任积累形成企业竞争力

　　中新网5月8日电 5月10日，中国将迎来第二个“中国品牌日”。“中国品牌日”对于大众来说是个“新热词”，这是为宣传知名国产品牌，讲好中国品牌故事，提高自主品牌影响力和认知度，国务院在2017年4月所设立。伴随着第二个“中国品牌日”到来，作为全领域立体传播平台，中国新闻网启动“中国品牌日”专项报道，皆在于聚焦中国企业品牌发展，关注企业品牌建设与传播。近日，中新网邀请云集创始人兼CEO肖尚略讨论了关于中国品牌的相关话题，他指出，优秀的品牌是积累了用户的认可和信任，形成企业的竞争力。

　　“中国品牌日”并不是要讲述所有的中国品牌，而是一些优秀的品牌。为此，肖尚略认为，品牌是企业提供的服务或者产品在获得市场和用户的认可之后，形成的一种对产品和服务的“价值信任与认可”，它是一个区别于竞争对手的符号。优秀的中国品牌是可以通过对产品和服务的持续创新，满足用户的需求变化，经过一定的时间周期，不断积累用户的认可和信任，从而形成高溢价能力和构建企业的竞争力。对此，从建立价值信任与认可这个角度来说，品牌和云集所处的社交电商领域之间，天然存在着一些重要的关联。

　　肖尚略仔细分析到，在社交网络的世界里，流淌着一种广泛的链接介质，即个体信任，它带来了价值与需求的高效自由连接，这种全新的连接方式，正在给零售业态带来巨大变革的机会。对基于价值信任与认可而筑起竞争壁垒的优秀品牌来说，流淌着个体信任的社交电商，是一条高度匹配的传播和渠道。

　　云集在塑造品牌方面也有自己独特的经验和见解，肖尚略介绍到，云集是一个建立在共享经济背景下的社交电商平台。在渠道去中介化，媒介去中心化的新社交结构中，云集顺着用户端质变带来产业链质变逻辑，提升供需匹配效率，在赋能创新品牌、唤醒老品牌新生机方面做了很多积极有效的尝试。通过推荐式购物，云集为万千消费者买卖全球精品、实现消费升级，提供了社交零售时代的全新解决方案，打造了“社交电商独角兽企业”、“全球精品超市”等企业品牌。

　　作为社交电商平台，帮助平台上入驻的品牌快速抵达消费者，借助口碑传播提升品牌势能、实现品牌升级，也是云集一直在努力的方向。2018年3月5日，一款德青源的鸡蛋，上线云集30秒钟卖出了32万枚，一小时内128万枚鸡蛋售罄，销售额突破150万元。销售额还是其次，更为重要的是，经此一役，德青源这一品牌快速渗透到了成千上万家庭中。

　　另外一个例子，国货老品牌双星，在2017年初入驻云集，每月参加四期云集平台的闪购活动，达到月销售12.4万双的销量，这个数据占到了双星总销量80%-90%的比例。爆款还带动了其他产品的旺销。双星在云集平台共上架了7款商品，除了小白鞋外，多款主要商品的月销量也达到17500双/件。与云集合作半年之后，双星就已卖出了225000双鞋子，实现了1800万元营收，扭转了近年来的不利形势，实现了营收和利润的同步增长，成为老品牌通过社交电商焕发新生机的一个样本。对此，云集的经验是，在社交电商平台上，去中心化极大降低了中间成本，只要产品够优秀，就能让品牌方的价值和消费者的价值都实现最大化。

　　从“中国制造”到“中国智造”，中国品牌经历多年发展，正在实现自我发展和超越。肖尚略认为，中国是一个制造大国，也不缺匠人和匠心，但在产品标准化方面与国际品牌相比，还显薄弱。当然，这两年无论顶层设计还是企业自身，都已经开始更多地把目光放到标准化建设上来了，“中国标准”正在走向世界。

　　事实上，在现代商业形态中，品牌建设对企业发展有重要意义。而且品牌建设是一个企业维续长期发展的核心之一。品牌既是企业自身的传播媒介，也承载和传递着企业文化与价值观。一个好的品牌是会说话的，能带动传播，甚至激发用户主动分享。云集也在一直致力于品牌建设，据肖尚略介绍，云集在品牌建设方面利用大数据手段，在品牌与企业和用户之间可以产生良好的数据互动，通过数据分析了解消费者需求，再反向进行精准的品牌规划。

　　另据肖尚略透露，云集将推出一个“品制500”战略。这是一套领先于市场标准的云集商品认证体系，将从用户角度出发，从选品策略、设计方案、品质把关等维度综合测评，为优质品牌的产业升级之路把控供应链关口。这一电商行业乃至传统制造业都从未尝试过的全链路品控体系，不仅为行业制定了更高的标准，也将为整个市场筛选出优质的品牌/工厂，为消费者精选出优质的产品，从各个角度对商品品质进行提升。此外，基于对供应链的严格把控，云集也将致力于把“品制500”标识，打造成行业中最具公信力的品质认证标识。

　　而在为消费者提供最优质产品的链条另一端，云集还会同时为供应商提供渠道、仓储、物流、IT、客服、培训等支持，并在社交渠道为品牌营造市场认同度、推动品牌升级。在此过程中，云集将通过对供应链的无限赋能，助力中国“质”造力提升，帮助更多创新品牌快速崛起。