洋品牌在华售价翻倍 奢侈品差价过万大众货成名牌

　　金报记者全球比价：一瓶依云矿泉水武汉比欧洲贵2倍，一件阿玛尼西服武汉比国外官网贵1.4万元，一台iPhone　5S武汉比美国贵千元，一辆奔驰S350武汉比美国贵82.8万元……

　　有统计数据显示，中国境内奢侈品价格平均比美国市场高出51%，比法国市场高出72%。不仅是奢侈品，日用消费品、进口车等很多洋品牌商品国内外都存在巨大的定价差别。针对这一状况，近日楚天金报记者选取吃穿用行四大类洋品牌，对中外价差做了调查。

　　吃

　　洋快餐变“小资”

　　普通饮品成高端

　　一些在国外普通得不能再普通的饮料店、快餐店，一进中国，就摇身一变，走起了高端路线，成了“小资”们趋之若鹜的圣地。

　　昨日，记者连线身在德国柏林的刘先生，据其介绍，在德国超市，一瓶依云1.5L矿泉水售价0.89欧元(折合人民币7.4元)，而在武汉一超市内售价则是24.9元，要比德国贵出2倍。

　　一位加拿大籍武汉人杨先生告诉记者，在国外，哈根达斯都是扎堆在几十个品牌冰激凌中，放在超市冷柜里销售，“很多也都作为大学食堂的餐后甜点，不像在国内，哈根达斯专卖店这么大排场。很难想象一杯在国外售价5美元(折合人民币30元)的哈根达斯冰激凌，在国内售价居然高达88元。”

　　穿

　　奢侈品差价过万

　　大众货变身名牌

　　一件阿玛尼的西服，在武汉某商场售价28999元，同款在国外官网上的标价折算成人民币仅约15000元，便宜近一半。“我们的产品都是由中国区总代理统一定价的。”Burberry的一位销售人员告诉记者，该品牌一款布洛克装饰纳帕皮革奥查德手袋在英国售价为1150英镑(折合人民币约1.1万元)，在中国则卖到1.6万元人民币。一款Burberry　London的100ml香水在英国卖64英镑(折合人民币631元)，中国则需955元。

　　Samsonite(新秀丽)的小旅行包，在美国一个大概27美元，折算成人民币差不多165元，但是国内各大商场的售价则接近千元。

　　还有不少让国内消费者趋之若鹜的名牌，在国外其实就是一些平常的大众消费品。

　　记者从美国亚马逊网站上看到，在美国，一件POLO秋装大衣仅29美元，一双Clark凉鞋仅23美元。在纽约一件GAP徽标纯色连帽卫衣售价34.95美元(折合人民币213元)，武汉则要399元，贵出近一倍。

　　用

　　iPhone贵了千元

　　无印良品贵近一倍

　　以苹果iPhone　5s为例，16G、32G、64G三个规格的产品在美国当地的售价分别为649美元、749美元、849美元，折合成人民币约3957元、4567元、5176元。

　　即便加上10%的电子产品进口关税，也仅是4352元、5023元、5694元。相比之下，国内对应的裸机价格为5288元、6088元、6888元，每款贵出了20%左右。

　　刚刚上市的三星Note　III也是如此，在美国，Verizon版售价为699美元(折合人民币约4300元)，AT&T版价格略高一些，为724美元(折合人民币约4430元)。而Note　III在国内的裸机售价则从5399至5799不等，比海外的价格高出了1000元左右。

　　生活用品方面，进口商品国内外差价也很大。

　　昨日，记者在汉口无印良品专卖店看到，一本日本卖1000日元(折合人民币约62元)的手工图画书，武汉则需100元人民币；日本售价840日元(折合人民币52元)的36色彩色铅笔，武汉需85元。

　　行

　　豪车“中国最贵”

　　奔驰差价达80万

　　近年来，豪车和进口车在武汉市场越卖越好。但一些人可能不知道的是，中国豪华车堪称“全球最贵”，部分车型价格比国外贵出数十万元甚至百万元。

　　宝马Z4　2013款sDrive20i　领先型2.0L手自一体的售价为 58.3万，同款车在美国的售价折换成人民币仅20万元上下；在美国，一台宝马X6售价59461美元(折合人民币36万元左右)，而同款在武汉售价需85.73万元；2013款奥迪A8美国售价86095美元(折合人民币53万元左右)，武汉需92.8万元；奔驰S350价格差别更大，美国售价93000美元(折合人民币57万元左右)，国内官方指导价为139.8万元，贵出82.8万元……

　　部分洋品牌产品境内外售价比较

　　洋品牌产品 境外售价 中国境内售价

　　依云矿泉水1.5L 德国：0.89欧(约7.4元人民币) 24.9元

　　哈根达斯冰淇淋392g装 美国：5美元(约30元人民币) 88元

　　Burberry布洛克装饰纳帕皮革奥查德手袋 英国：1150英镑(约1.1万元人民币) 1.6万元

　　Burberry　London香水100ml 英国：64英镑(约631元人民币) 955元

　　GAP徽标纯色连帽卫衣 美国：34.95美元(约213元人民币) 399元

　　GAP纯色含羊毛粗针织斗篷 美国：69.95美元(约426元人民币) 499元

　　GAP徽标宽条纹圆领卫衣 美国：39.95美元(约243元人民币) 299元

　　iPhone　5S　　16G 美国：649美元(约3957元人民币) 5288元

　　iPhone　5S　　32G 美国：749美元(约4567元人民币) 6088元

　　iPhone　5S　64G 美国：849美元(约5176元人民币) 6888元

　　无印良品 手工图画书 日本：1000日元(约62元人民币) 100元

　　无印良品 铝制卡片盒 日本：500日元(约31元人民币) 53元

　　无印良品 36色彩色铅笔 日本：840日元(约52元人民币) 85元

　　无印良品 3层铝制裙衣架 日本：1050日元(约65.5元人民币) 100元

　　无印良品 聚碳酸酯光滑油性圆珠笔 日本：120日元(约7.4元人民币) 12元

　　宝马X6　　 美国：59461美元(约36万元人民币) 85.73万元(武汉)

　　2013款奥迪A8 美国：86095美元(约53万元人民币) 92.8万元(武汉)

　　奔驰S350 美国：93000美元(约57万元人民币) 139.8万元(武汉)

　　洋品牌高定价并非关税惹的祸

　　楚天金报讯 记者余鲁西 杨彦夫 见习记者汪喆

　　为什么一些普通的洋品牌，一跨进国门就身价暴涨，变身众多消费者追捧的热门产品？洋品牌双重价格标准，是否需要监管？它们的这种高价还将持续多久？多名专家认为，同样的产品国内外差价悬殊，确实需要监管，而要真正化解洋品牌定价权，还需增强市场的作用和国内企业的竞争力。

　　■尴尬

　　洋品牌高价却不愁卖

　　记者调查发现，在质疑洋品牌高定价的同时，一些中国消费者依然选择了为这种高价埋单。这不得不说是一种尴尬。“宁愿花高价买洋品牌的产品，某种程度上还是反映出消费者对国产商品品质的不信任。”华中科大经济学院院长徐长生分析，有些产品，国货不一定比洋品牌差，甚至可说是物美价廉。但近年来国内食品安全、产品质量问题频发，对消费者信心伤害巨大，以至于“只买贵的不买对的”成为不少人购买洋品牌的出发点。

　　武大消费流通领域的学者汪涛表示，洋品牌高身价主要有下面几个原因。一是因为关税、贸易、运输、渠道、营销等成本不同，会造成洋品牌一定的内外价差。二是跨国公司针对不同市场的分销体系、定价体系会有所差异，进入中国的品牌种类较少，消费者的选择有限，部分洋品牌商品的定价很高；三是国内消费者的崇洋心理，让这些高价品“不愁卖”，既然高价不愁卖，它为什么要卖低价？

　　■呼吁

　　涉嫌暴利需加强监管

　　洋品牌在国内高定价问题由来已久，2011年商务部新闻发言人姚坚就在新闻发布会上表示，洋品牌高定价需要一个综合的对策来解决，包括进一步给外商投资企业创造一个好的国内分销运营环境，完善国内政策体系。同时，外资品牌企业也应当对中国市场给予一个公平的合理的价格定位。

　　专家认为，姚坚所说的“公平的合理的价格定位”，所指的就是某些洋品牌中外价格悬殊的程度，明显有违市场的公平原则，已经涉嫌暴利。

　　在中南财经政法大学专家卢现祥看来，在经济全球化背景下，洋品牌在华高价及双重标准是价格“歧视”。对洋品牌的市场监管体系不到位，如果除去正常的税收、物流成本、建立销售渠道成本，与国外还有很大的无法解释的价格差别，那就涉嫌暴利，国家发改委等有关部门可以以《反垄断法》等法规对其进行监管。

　　汪涛也认为，由于国内监管力度较为薄弱，一些洋品牌即使在国内执行了“双重标准”，有时也能够侥幸过关。

　　■思考

　　让“市场先生”更有力

　　受访专家对洋品牌高价销售以及如何避免这种情况，还给出另外一个视角的解读。

　　徐长生认为，洋品牌高价不愁卖背后，一方面折射出我们国家市场开放程度有限，在某些洋品牌一家独大的情况下，定价权自然在商家手中；另一方面也显示出国内相关企业的品牌竞争力不强。毕竟，在一个健康的市场经济环境中，高度竞争行业的产品和服务定价是否合理，唯一的标准就是消费者的接受程度。只要企业不涉及行政或政策性垄断，消费者都可以用钞票来“投票”。而企业需要做的，就是在公平竞争的市场前提下，去赢得消费者的“投票”。

　　针对洋品牌高价仍有市场，卢现祥指出：这一点尤其需要国内企业反思。目前中国国民收入提高，消费需求旺盛，而国内品牌缺乏，洋品牌进入中国市场后发现并无多少竞争者，从而采取了高价策略。

　　针对洋品牌高价，浙江一家纺织企业老总就曾这样反思：“LV这个包，实际上是人造革的，为什么能卖一万多？如果既没有品牌，也没有技术含金量，那很快就结束了。”深入思考LV案例，中国企业家更需要做的是，应该怎样提高自身竞争力和产品质量，努力实现经济转型升级、占据价值链上游。(《楚天金报》 记者 杨彦夫 余鲁西 见习记者 汪喆)